Este viernes 7 de febrero regresa la Primera División del fútbol peruano con el inicio del Torneo Apertura 2025. Con 19 equipos en competencia tras las medidas cautelares a favor de Ayacucho FC y Deportivo Binacional, la Liga 1 promete no solo un torneo competitivo, sino también una plataforma estratégica para el desarrollo del marketing deportivo y la expansión comercial.
En un ecosistema futbolístico en constante evolución, clubes, marcas y patrocinadores tienen la oportunidad de innovar y generar un impacto más profundo en los aficionados. La optimización del ‘matchday experience’, inspirada en los estándares de torneos internacionales, se convierte en una pieza clave para fortalecer el espectáculo y maximizar la interacción con la audiencia. Entre los principales desafíos y tendencias que marcarán esta temporada destacan:
Patrocinios deportivos basados en datos y ROI
Las marcas buscan acuerdos con medición precisa del retorno de inversión (ROI). La inteligencia artificial y el Big Data permiten desarrollar estrategias de patrocinio más segmentadas y alineadas con los objetivos comerciales. La personalización de contenido y la optimización de activaciones a través del análisis de datos serán determinantes para maximizar el impacto de los sponsors.
Innovación en activaciones de marca con tecnología
Las activaciones deben evolucionar hacia experiencias más interactivas e inmersivas. Tecnologías como realidad aumentada, realidad virtual y plataformas interactivas en estadios pueden transformar la manera en que los hinchas se relacionan con las marcas. En ligas como la Premier League y la MLS, los patrocinadores han integrado experiencias digitales que combinan gamificación, recompensas en tiempo real y experiencias exclusivas para los aficionados.
Cobertura en tiempo real y expansión del ecosistema digital
El consumo de contenido deportivo ha cambiado con la consolidación de plataformas digitales. L1 Max lidera la transmisión de la liga, expandiendo su presencia en DirecTV, Claro, Best Cable y Win TV, además de su app Liga 1 Play. Esto abre nuevas oportunidades en publicidad programática, contenido patrocinado y estrategias de segunda pantalla, enriqueciendo la experiencia del hincha y generando mayores espacios de activación para las marcas.
Optimización del ‘matchday experience’ y experiencias de marca
El fútbol ya no es solo un espectáculo en el campo, sino una experiencia 360° que abarca desde la llegada al estadio hasta la interacción post partido. Mejorar la experiencia del hincha implica implementar zonas VIP con hospitalidad premium, pagos sin contacto, contenido exclusivo vía apps y entretenimiento en los entretiempos. La diversificación de la oferta gastronómica, merchandising exclusivo y activaciones digitales refuerzan la conexión emocional con los aficionados y potencian el valor de las marcas asociadas.
La Liga 1 promete ser una competencia deportiva y una plataforma integral para el crecimiento del marketing deportivo. La adopción de nuevas tecnologías y estrategias innovadoras marcará la diferencia en la construcción de experiencias memorables y en la consolidación de marcas en un entorno altamente competitivo.