Marketing
bytoquefino

Deportistas y marcas: una alianza clave camino a los Juegos Panamericanos 2027

La organización de los Juegos Panamericanos 2027 representa mucho más que un evento deportivo para el Perú. La cita continental no solo reunirá a miles de atletas de América, sino que también se convertirá en una plataforma estratégica para el desarrollo del deporte, la economía y el posicionamiento de marcas vinculadas al ecosistema deportivo.

Lima fue elegida nuevamente como sede tras recibir el respaldo de los comités olímpicos del continente, gracias a la infraestructura heredada y la experiencia organizativa adquirida en la edición anterior. Esta nueva edición buscará ofrecer una mejor experiencia para los atletas y consolidar al país como un referente deportivo en la región. 

Además del impacto deportivo, el evento también tendrá repercusiones económicas y comerciales. Se estima que los Juegos podrían generar un impacto significativo en la economía nacional y aportar crecimiento al PBI debido a inversiones en infraestructura, turismo y servicios vinculados al evento. 

Lima 2019: un antecedente importante

Para entender el potencial de Lima 2027, es necesario mirar lo ocurrido en los Juegos Panamericanos Lima 2019. En esa edición participaron más de 6.600 atletas de todo el continente y el evento fue considerado uno de los mejores en la historia de los Juegos Panamericanos. 

Durante ese evento, múltiples empresas se sumaron como aliados estratégicos en distintas áreas: desde alimentación, transporte y tecnología hasta patrocinio deportivo y transmisión televisiva. Esta presencia empresarial permitió no solo financiar parte de la organización, sino también generar visibilidad para los atletas y sus disciplinas.

Sin embargo, en muchos casos la participación de las marcas estuvo más orientada al evento como plataforma institucional que a la construcción de vínculos directos entre marca y deportista.

El desafío para Lima 2027: mayor protagonismo del atleta

De cara a Lima 2027, especialistas en marketing deportivo coinciden en que el verdadero valor para las marcas estará en la conexión directa con los deportistas. El patrocinio deportivo ha evolucionado y ya no se limita a colocar un logo en una camiseta o en un recinto deportivo.

Hoy las empresas buscan historias, identidad y valores. Los atletas se han convertido en portadores de narrativas que conectan con el público: disciplina, resiliencia, superación y representación nacional.

Por ello, Lima 2027 podría marcar una nueva etapa donde los deportistas tengan un rol más visible en las estrategias de marca.

Cómo mejorar la exposición entre marcas y atletas en 2027

De cara a los próximos Juegos Panamericanos, existen diversas estrategias que podrían fortalecer la relación entre marcas y deportistas:

  1. Embajadores deportivos antes del evento
    Las marcas pueden apostar por atletas emergentes desde el ciclo olímpico previo, acompañando su proceso de preparación rumbo a Lima 2027.
  2. Contenido digital y storytelling
    Las redes sociales permiten mostrar el día a día de los atletas: entrenamientos, sacrificios y objetivos. Este tipo de contenido genera cercanía con el público y fortalece el valor de las marcas que apoyan el proceso.
  3. Activaciones en sedes deportivas
    Durante el evento, las marcas pueden desarrollar experiencias interactivas que conecten a los aficionados con los deportistas, generando una relación más directa entre el público y las disciplinas.
  4. Programas de apoyo al alto rendimiento
    Más allá de la exposición mediática, las empresas pueden contribuir con equipamiento, becas, preparación médica o apoyo psicológico, fortaleciendo el desarrollo deportivo de los atletas.
  5. Construcción de marca país
    Los Juegos también pueden servir como una vitrina para promover la cultura, el turismo y la identidad peruana, vinculando a los deportistas con la imagen internacional del país.
Un evento que trasciende lo deportivo

A medida que se acerca Lima 2027, el reto no solo será repetir el éxito organizativo de 2019, sino también aprovechar el evento como una plataforma de crecimiento para el deporte peruano.

En ese escenario, la relación entre marcas y deportistas podría convertirse en uno de los motores más importantes del ecosistema deportivo, generando beneficios tanto para los atletas como para las empresas que decidan apostar por el talento rumbo a la gran cita continental.

Marketing
bytoquefino

Super Bowl LX rompe récords de audiencia, publicidad y streaming: el evento deportivo más rentable del mundo

El Super Bowl LX confirmó su posición como el evento más importante del marketing deportivo global al registrar cifras históricas en audiencia televisiva, consumo en streaming e inversión publicitaria. La final de la NFL no solo es el partido más esperado del año en Estados Unidos, sino también la plataforma comercial más poderosa del deporte mundial.

Récord de audiencia: 135.4 millones en el halftime show

El halftime show del Super Bowl LX, protagonizado por Bad Bunny, alcanzó 135.4 millones de espectadores, según datos oficiales de la NFL y NBC. La cifra supera el récord anterior de 133.5 millones establecido en 2025.

En términos digitales, la presentación generó más de 4 mil millones de visualizaciones en redes sociales en las primeras 24 horas, convirtiéndose en el espectáculo de medio tiempo más consumido en la historia de las plataformas oficiales de la NFL.

El halftime show se consolida así como una herramienta estratégica de posicionamiento global, donde artistas y marcas amplifican su alcance a escala internacional.

Publicidad en el Super Bowl: anuncios de hasta 10 millones de dólares

La inversión publicitaria volvió a marcar un máximo histórico. NBCUniversal fijó el precio de los anuncios en hasta 10 millones de dólares por 30 segundos, convirtiendo al Super Bowl LX en la edición más cara en términos comerciales.

Para las marcas, la final de la NFL representa una oportunidad única de alcance masivo, conversación social y alto nivel de recordación en un solo momento de atención colectiva.

Streaming y consumo digital: crecimiento multiplataforma

El Super Bowl LX se posicionó como el segundo programa más visto en la historia de la televisión estadounidense, con un promedio de 124.9 millones de espectadores entre NBC, Peacock, Telemundo y plataformas digitales.

El crecimiento del streaming demuestra la evolución del consumo deportivo hacia un modelo multiplataforma, donde la audiencia se distribuye entre televisión tradicional, dispositivos móviles y redes sociales en tiempo real.

Super Bowl y marketing deportivo: un modelo de negocio consolidado

El Super Bowl LX evidencia cómo la NFL ha convertido su final en un ecosistema integral de negocio que combina:

  • Audiencia récord a nivel global
  • Publicidad premium con tarifas históricas
  • Alto consumo en streaming
  • Impacto masivo en redes sociales

Más que un evento deportivo, el Super Bowl es hoy el mayor caso de éxito del marketing deportivo internacional, donde deporte, entretenimiento e inversión publicitaria convergen para generar resultados económicos y mediáticos sin precedentes.

Marketing
bytoquefino

Toque Fino potenció el patrocinio de Stake en la Tarde Rojinegra de Melgar

La Tarde Rojinegra del Club FBC Melgar no solo marcó la presentación oficial del plantel para la temporada, sino que se convirtió en un caso destacado de activación de patrocinio deportivo bien planificada y ejecutada. Toque Fino lideró el evento y lo diseñó para capitalizar al máximo la presencia del main sponsor Stake, integrándolo de forma natural en cada punto del recorrido del hincha.

El patrocinio como estrategia y no como acción aislada

Uno de los principales diferenciales del enfoque de Toque Fino es entender el patrocinio deportivo como un proceso sostenido en el tiempo y no como una suma de acciones aisladas. En el caso de Melgar, la Tarde Rojinegra fue concebida como el primer gran hito del calendario, pero no como el único.

La estrategia parte de identificar fechas clave, momentos de alta predisposición del hincha y oportunidades reales de contacto con la marca. De esta manera, el patrocinador construye presencia, recordación y valor a lo largo de toda la temporada, en lugar de concentrar su impacto en una sola etapa del torneo.

Activaciones previas al partido: experiencia, cultura e identidad

Personalización de camisetas

Una de las primeras acciones fue el módulo de personalización de camisetas, donde los hinchas podían estampar su nombre. Esta activación se convirtió en un win-win: el hincha se llevaba una prenda única para toda la temporada y la marca lograba una visibilidad prolongada en el tiempo. El requisito para participar fue realizar un depósito, integrando la acción con los objetivos comerciales del sponsor.

Tótem interactivo de memoria

Una activación diferencial fue el tótem con juego de memoria, basado en referentes históricos del club. Este espacio destacó por su enfoque cultural, apelando al conocimiento y la identidad rojinegra del hincha. El uso correcto del lenguaje, los símbolos y las referencias del club fue clave para generar engagement real, uno de los sellos de Toque Fino.

Merchandising con discurso emocional

Los hinchas recibieron bolsos y polos con frases diseñadas especialmente para el contexto Melgar, como “Por mi sangre corre lava”, siempre acompañadas por la presencia de Stake. Estas piezas no solo funcionaron como merchandising, sino como vehículos de identidad y pertenencia, pensados para ser usados durante todo el año. En este marco, el Misti fue utilizado como un activo simbólico para reforzar el orgullo arequipeño y el vínculo emocional con el club, integrando elementos propios de la identidad rojinegra en la comunicación de marca.

Activación en Oriente: data, registro y alto flujo

En la tribuna Oriente se implementó la máquina de aire, una dinámica enfocada en el registro de usuarios. Los hinchas previamente inscritos participaban recogiendo tickets dentro del módulo y luego reclamaban premios, permitiendo a la marca construir una base de datos en un contexto de alta predisposición.

La distribución de activaciones respondió a una lógica clara: maximizar el flujo y la visibilidad, evitando concentrar todo en un solo sector del estadio, aprovechando la alta demanda del evento.

Presencia en cancha y presentación oficial

Durante la presentación del plantel en la tarima principal, la presencia de Stake fue constante al reforzar su rol como main sponsor en uno de los momentos más simbólicos del evento. Cada punto de contacto fue pensado para consolidar el mensaje: la marca acompaña al club y a su gente desde todos los ángulos.

Entretiempo: el momento clave para amplificar impacto

El entretiempo fue uno de los picos emocionales del evento y Toque Fino lo capitalizó con dos acciones principales:

  • Balón gigante brandeado que recorrió Occidente y Oriente, generando interacción colectiva.

     

  • Lanzacamisetas, con mayor foco en la tribuna popular, donde se entregaron camisetas oficiales autografiadas y polos con mensajes emocionales del club.

El contexto jugó un rol fundamental: juego de luces, banda en vivo y un estadio completamente conectado. La coordinación con el club fue clave para que la activación se integrará de manera natural y potenciará el efecto de la marca.

El rol del club y la importancia del trabajo en equipo

Uno de los aprendizajes más claros de la Tarde Rojinegra es que el éxito del patrocinio depende del trabajo conjunto entre marca, club y agencia. Las facilidades otorgadas por Melgar, el contexto deportivo y la correcta lectura de los momentos del evento permitieron que cada acción tuviera impacto real.

Toque Fino: el aliado estratégico para maximizar el patrocinio deportivo

La Tarde Rojinegra de Melgar es un ejemplo claro de cómo Toque Fino entiende el deporte desde adentro: conoce los tiempos, los códigos del hincha y los momentos de mayor exposición. Más que ejecutar activaciones, la agencia diseña estrategias que optimizan cada oportunidad, definiendo cuándo, dónde y cómo potenciar el patrocinio deportivo para convertir la inversión de marca en visibilidad, engagement y valor sostenido en el tiempo.

Branding, Marketing
bytoquefino

Branding deportivo: cuando los atletas convierten su nombre en una marca comercial

La identidad ya no se lleva solo en la camiseta. En el deporte actual, los grandes atletas se transforman en marcas con símbolos propios, líneas exclusivas y territorios comerciales que trascienden la competencia. Desde estrellas globales hasta referentes locales, el branding personal se consolida como una de las estrategias más valiosas del marketing deportivo.

Carlos Alcaraz y Nike: el nacimiento de una identidad global

Nike ha registrado oficialmente un logo exclusivo para Carlos Alcaraz: las siglas CA, con un diseño moderno y fluido que continúa la tradición de identidades personales como RF (Roger Federer) y RN (Rafael Nadal).

Tras casi dos años de desarrollo, el emblema está listo para acompañar al número uno del mundo dentro y fuera de la cancha. Su debut se dará en Roland Garros, y formará parte de una línea completa de ropa, zapatillas y accesorios.

Alcaraz, patrocinado por Nike desde 2019, renovó su contrato en 2024 por varios años con cifras de superestrella entre 15 y 20 millones de dólares por temporada, incluyendo un componente clave: identidad propia y productos exclusivos, un paso fundamental en la construcción de marca personal.

Mafer Reyes: identidad propia desde el surf peruano

La construcción de marca personal también avanza en disciplinas individuales. En el surf, Mafer Reyes, una de las principales referentes del longboard peruano, ya cuenta con firma personal propia, desarrollada como parte de una estrategia de posicionamiento junto a Toque Fino.

Este activo marca el inicio de una identidad pensada para ir más allá de la competencia: futuras líneas de productos, activaciones con marcas y una narrativa alineada a su estilo, disciplina y conexión con el mar. En un deporte donde la autenticidad es clave, la firma personal se convierte en una herramienta de valor comercial y diferenciación.

El caso de Mafer demuestra que el branding deportivo no es exclusivo del fútbol o las superestrellas globales, sino una oportunidad real para atletas locales con visión de largo plazo.

Lionel Messi y Adidas: una marca que trasciende generaciones

Otro caso emblemático es el de Lionel Messi junto a Adidas. Más allá del patrocinio técnico, la marca alemana construyó durante años una identidad sólida alrededor del futbolista, con botines, indumentaria y colecciones especiales que reflejan su estilo, valores y legado.

Desde el logo Messi hasta campañas globales que lo posicionan como símbolo de liderazgo y excelencia, Adidas convirtió al argentino en una plataforma de marca con impacto en el deporte, el lifestyle y la cultura urbana. Una relación que demuestra cómo el atleta puede convertirse en un activo comercial sostenible a largo plazo.

Hernán Barcos: marca personal con identidad y emoción

Este fenómeno no es exclusivo de las grandes ligas. En el fútbol peruano, Hernán Barcos dio un paso clave al lanzar su marca personal, presentada oficialmente el 14 de julio de 2022, de la mano de Toque Fino, empresa que representa al delantero.

La línea incluye polos, sudaderas y gorras con su logo HB, acompañado por el diseño de su clásica celebración. Todas las prendas mantienen una identidad clara y coherente, utilizando los colores azul y blanco, reforzando el vínculo emocional con el hincha y su trayectoria deportiva.

Más allá del producto, el proyecto representa una nueva forma de conexión entre el jugador y su comunidad, trasladando la pasión del estadio al consumo cotidiano.

Cuando el atleta se convierte en territorio de marca

Estos casos reflejan una tendencia clara: el deportista ya no es solo embajador, sino creador de marca. Logos propios, líneas exclusivas y narrativas auténticas permiten construir valor más allá del rendimiento deportivo, generando nuevas oportunidades comerciales y una relación más profunda con los fanáticos.

Marketing
bytoquefino

Las marcas toman protagonismo: así activaron los sponsors de Universitario y Alianza Lima en sus presentaciones 2026

Las presentaciones del plantel de Universitario y Alianza Lima no solo marcaron el inicio de la temporada 2026 en lo deportivo. También se convirtieron en escenarios clave para que sus principales sponsors desplieguen activaciones experienciales, reforzando una tendencia clara en el marketing deportivo: pasar de la visibilidad a la interacción real con el hincha.

Universitario: experiencias lúdicas para conectar con el hincha crema

Durante la presentación del plantel de Universitario, las marcas auspiciadoras apostaron por dinámicas interactivas pensadas para involucrar al público y generar recordación.

Apuesta Total instaló una cancha de futbito con obstáculos, donde el reto consistía en superar trapecios y lograr que el balón llegue al arco, combinando juego, destreza y entretenimiento.

Jetour, por su parte, desarrolló un juego de memoria con los distintos modelos de vehículos de la marca, reforzando el conocimiento de producto a través de una dinámica sencilla y participativa.

Electrolight presentó una mini cancha de fútbol con orificios estratégicos que desafiaban la puntería de los asistentes. Al finalizar, los hinchas recibían una bebida de la marca, integrando el producto de forma natural a la experiencia.

Bitel apostó por una activación más amplia: merchandising oficial, un arco interactivo con premios como la mascota Papín o polos de la marca, además de una propuesta lúdica que incentivaba la participación constante. Opalux mantuvo una dinámica similar, con retos de precisión y entrega de merchandising.

Sky optó por una estrategia enfocada en la captación de nuevos usuarios. Su espacio, altamente brandeado, destacaba por la funda de maleta con los logos de la aerolínea y Universitario. Para participar en el sorteo de un viaje doble, los asistentes debían seguir las redes sociales de la marca, integrando activación física y objetivo digital.

Alianza Lima: el Fan Fest como punto de encuentro entre club, marcas e hinchas

En el caso de Alianza Lima, el Fan Fest previo a la temporada 2026 se consolidó como un espacio de experiencia integral. El club presentó su stand “Hazte Íntimo”, un plan anual de entradas para los partidos de Liga 1, que incluye beneficios como sorteos de experiencias, camisetas, descuentos en tours y restaurantes, entre otros. A ello se sumó la Tienda Oficial del club, reforzando el vínculo comercial directo con el hincha.

Apuesta Total volvió a tener presencia con un espacio cerrado denominado “La jaula” para partidos de futbito uno contra uno, acompañado de una ruleta de premios que incentivaba la permanencia del público.

Boogie activó con un stand de chicles cuyas cajas estaban brandeadas con Alianza Lima y el mensaje “Tu aliento tiene corazón”, alineando el producto con la pasión del hincha blanquiazul.

Uno de los espacios más concurridos fue “Alianza, las leyendas”, donde referentes históricos como José Soto, Juan Jayo, ‘Pato’ Quinteros y Leao Butrón compartieron con los asistentes. Los hinchas llegaron con camisetas y recuerdos para ser firmados, generando uno de los momentos de mayor conexión emocional del evento.

Más que sponsors: marcas que construyen experiencias

Las activaciones de Universitario y Alianza Lima reflejan una evolución clara en el rol de los sponsors dentro del fútbol peruano. Las marcas ya no se limitan a “estar presentes”, sino que buscan diseñar experiencias, generar interacción y ocupar un lugar relevante dentro de la vivencia del hincha.

Estos eventos confirman que el marketing deportivo en el Perú avanza hacia modelos más experienciales, donde el valor está en la participación, la recordación y la construcción de vínculo. La presentación de un plantel deja de ser solo un acto institucional para convertirse en una plataforma estratégica donde clubes y marcas conectan con sus audiencias de manera directa y significativa.

Marketing
bytoquefino

La evolución del patrocinio: ¿Por qué las marcas están construyendo un nuevo vínculo con el deporte?

Durante años, el patrocinio deportivo se entendió como una relación directa entre marca y equipo: presencia en camiseta, vallas y visibilidad en transmisión. Hoy, ese modelo ha evolucionado. En 2026, las marcas ya no buscan solo asociarse a un club o atleta, sino apropiarse de territorios culturales, narrativos y emocionales dentro del deporte.

El foco ya no está únicamente en el logo, sino en el significado que la marca construye alrededor del deporte y cómo logra integrarse de manera natural en la conversación global.

Marcas que dejaron de patrocinar para construir territorio

Algunos casos internacionales lo reflejan con claridad:

Red Bull – Batalla de Gallos

Más que un sponsor, Red Bull creó y consolidó una plataforma cultural propia. La marca no acompaña el freestyle: es parte del ADN de la competencia, definiendo su tono, narrativa y comunidad a nivel global.

 

Rolex – Roland Garros

Rolex no solo está presente en uno de los torneos más importantes del tenis. Su vínculo con Roland Garros refuerza valores como precisión, legado y excelencia, alineando el evento con el posicionamiento histórico de la marca.

Adidas – Real Madrid

Una relación que trasciende lo comercial. Adidas no viste al club: construye identidad, influye en diseño, storytelling y en la forma en que el Real Madrid se proyecta globalmente como una marca deportiva premium.

Spotify – FC Barcelona

El acuerdo va mucho más allá del naming del estadio o la camiseta. Spotify conecta música, contenido y deporte, integrando artistas como Ed Sheeran, playlists y experiencias digitales dentro del ecosistema del club, ampliando el vínculo con nuevas audiencias.

Del logo al significado

Estos casos confirman una tendencia clara: las marcas ya no buscan simplemente “estar” en el deporte, sino ser parte de él. El verdadero diferencial está en identificar un territorio coherente con propósito para desarrollarlo de forma sostenida, a través de contenido, experiencias y una narrativa consistente.

Digital
bytoquefino

Tendencias Social Media 2026: ¿A dónde se dirige lo digital este año?

¿Hacia dónde se mueve la aguja del marketing digital este 2026? En Toque Fino, hemos analizado el comportamiento de las audiencias en este inicio de año y la conclusión es clara: la atención viene siendo el nuevo petróleo desde hace un tiempo, pero la confianza es ahora la única moneda de cambio válida.

 

Si tu estrategia de contenidos sigue anclada en los algoritmos de 2024, estás perdiendo relevancia. A continuación, desglosamos las tendencias en redes sociales que están dominando el mercado y cómo aplicarlas a tu marca.

1. El auge del Social SEO: TikTok e Instagram son los nuevos buscadores

El comportamiento del usuario ha cambiado. Ya no se «googlean» soluciones; se buscan visualmente. El SEO en redes sociales ha pasado de ser una opción a una necesidad crítica para el descubrimiento de productos.

  • La tendencia: Las plataformas priorizan contenidos que responden a intenciones de búsqueda específicas mediante palabras clave en subtítulos, descripciones y audio.
  • Factor Toque Fino: Optimiza tus primeros 3 segundos con texto en pantalla que coincida con lo que tu cliente busca (ej. “Cómo elegir guantes de arquero profesional”).
2. Asistentes IA tomando más protagonismo

En 2026, la Inteligencia Artificial no solo edita videos; interactúa. Las marcas líderes están implementando Agentes de IA con personalidad propia que gestionan la comunidad en tiempo real.

  • El cambio: Pasamos del chatbot reactivo al agente proactivo que conoce el historial del usuario y personaliza ofertas en DM (Direct Messages).
  • Estrategia: La clave es la «humanización de la IA». El usuario valora la eficiencia, pero exige transparencia y un tono de voz alineado al branding de la empresa.
3. Comunidades en «Dark Social»


El feed público se ha vuelto un escaparate de anuncios. Por ello, la conversación real se ha desplazado al Dark Social (WhatsApp Channels, Discord, Telegram y grupos cerrados).

  • La oportunidad: Las micro-comunidades ofrecen tasas de conversión hasta 5 veces más altas que los seguidores masivos.
  • Acción recomendada: Crea espacios de acceso exclusivo. Menos alcance masivo, más profundidad en el vínculo.
4. Polarización del Video: Micro-clips vs. Documentales

El formato de video en 2026 se divide en dos extremos opuestos:

  1. Lo Hiper-Corto (Sub-6 segundos): Contenido de impacto visual puro, diseñado para la retención inmediata.
  2. Long-form Video (10+ minutos): El regreso del contenido tipo documental o podcast (como el exitoso formato de video-podcasting para marcas de nicho) que construye autoridad y lealtad.
¿Está tu marca lista para el siguiente nivel?

Las tendencias de redes sociales en 2026 no se tratan de tecnología, sino de cómo usamos esa tecnología para volver a ser humanos. En Toque Fino, ayudamos a las marcas a navegar este ecosistema, transformando seguidores en comunidades y clics en clientes leales.

¿Quieres que auditemos tu estrategia actual? preparemos juntos tu plan de juego para este 2026.

LIGA 1
bytoquefino

La evolución de los patrocinios en la Liga1 2026: el análisis de Toque Fino con 1xbet, Movistar y Adidas

La temporada 2026 de la Liga 1 no solo empieza a disputarse en el campo de juego. En los últimos meses, distintos clubes del fútbol peruano han concretado alianzas estratégicas con marcas de alto perfil, confirmando el crecimiento del torneo como una plataforma cada vez más atractiva para sponsors nacionales e internacionales.

Este nuevo escenario refleja una evolución en la manera en que las marcas se vinculan con el fútbol: ya no se trata únicamente de presencia en camiseta, sino de contenido, alcance digital, activaciones y conexión con audiencias masivas.

Movistar se suma a Alianza Lima

En la antesala de la Liga 1-2026 y de su participación en la Copa Libertadores, Alianza Lima confirmó la incorporación de Movistar como nuevo patrocinador. La multinacional española, con presencia en servicios de telefonía fija y móvil, internet y televisión, se integra al ecosistema comercial del club victoriano en una temporada marcada por una alta exposición mediática.

La alianza representa un impulso relevante en términos de ingresos y posicionamiento, además de reforzar el atractivo de Alianza Lima como uno de los activos deportivos con mayor conversación y alcance del país.

Para Luis Carrillo, presidente de la Asociación Peruana de Marketing Deportivo, este tipo de acuerdos responden a una lógica clara:

“Movistar no podía estar fuera del fútbol. Apostó por un club muy popular que genera conversación constante y que le permite desarrollar contenido, acciones digitales y una estrategia integrada durante toda la temporada”.

Imagen: Alianza Lima
Adidas continuará vistiendo a Cusco FC

Cusco FC renovó su vínculo con Adidas, que seguirá siendo su sponsor técnico durante toda la temporada 2026. La continuidad de esta alianza se da en un contexto clave para el club imperial, que disputará la fase de grupos de la Copa Libertadores, un escenario de proyección internacional tanto para la institución como para la marca.

La permanencia de Adidas responde a una estrategia basada en asociaciones de largo plazo y coherencia de marca, especialmente en temporadas con visibilidad continental.

1xBet, nuevo patrocinador principal de Sporting Cristal

Otro de los acuerdos más relevantes de los últimos meses es la llegada de 1xBet como patrocinador principal de Sporting Cristal. La casa de apuestas deportivas firmó un contrato por tres años con el club celeste, que contempla activaciones, experiencias y beneficios para los hinchas.

La alianza fue facilitada por la agencia internacional de medios deportivos Bwise Media y consolida el posicionamiento de las casas de apuestas como actores centrales dentro del ecosistema del fútbol peruano.

Sobre este punto, Carrillo señala que estas marcas cumplen un rol clave dentro del deporte local:

“Las casas de apuestas tienen la capacidad económica para sostener grandes patrocinios y necesitan esa visibilidad para generar confianza y diferenciarse en un mercado altamente competitivo”.

Imagen: Sporting Cristal
El fútbol peruano como plataforma para marcas

Según el especialista, el crecimiento del fútbol peruano como plataforma de difusión está directamente vinculado al desarrollo del ecosistema digital y a la centralización de las transmisiones.

“Hoy el fútbol tiene un rebote comunicacional muy alto. Hay más contenido digital, streaming, canales de YouTube y conversación durante toda la semana. Además, con L1 Max como señal centralizada, la audiencia deja de fragmentarse, lo que ordena la comunicación para las marcas”.

Este contexto convierte a la Liga 1 en un espacio más atractivo para los sponsors, que encuentran mayor claridad en el alcance de su inversión.

El rol de las agencias especializadas

En este contexto, el especialista destaca la importancia de las agencias que acompañan la ejecución y explotación del patrocinio.

“Uno de los errores más comunes es invertir todo en los derechos y dejar poco presupuesto para la explotación. Ahí es donde entran agencias especializadas como Toque Fino, que se encargan de desarrollar activaciones, contenido y estrategias digitales para que la inversión realmente tenga retorno”.

Carrillo enfatiza que sin un plan de activación y contenido, el patrocinio pierde impacto y capacidad de conexión con la audiencia.

Comunidad, engagement y relaciones de largo plazo

Carrillo también destaca que, si bien los clubes con mayores audiencias siguen siendo los más atractivos, el verdadero desafío está en sostener los vínculos en el tiempo.

“Cerrar un patrocinio no es fácil, pero renovarlo es aún más complicado. La clave está en trabajar como partners estratégicos, compartir objetivos y ejecutar bien. Cuando eso sucede, las marcas se quedan”.

En un 2026 que promete alta visibilidad deportiva y comercial, la Liga 1 confirma que los fichajes más importantes no solo llegan al plantel, sino también a los espacios de patrocinio y construcción de marca.

Imagen: Luis Carrillo Pinto, presidente de la Asociación Peruana de Marketing Deportivo
LATAM, LIGA 1, Marketing
bytoquefino

Toque Fino sigue innovando: premiaciones que conectaron marcas, audiencias y fútbol en 2025

A lo largo del 2025, la agencia Toque Fino desarrolló una serie de premiaciones deportivas en alianza con marcas como Latam Airlines, Sporade, SmartFit y Caja Cusco, consolidando un formato que va más allá del reconocimiento deportivo y se posiciona como una herramienta estratégica de visibilidad, activación y conexión con las audiencias.

Cada premiación fue concebida como una experiencia integral, donde el diseño del trofeo, el podio y la activación en estadio con soporte digital, se convirtieron en activos visuales clave para amplificar la presencia de marca en un entorno de alta exposición.

Uno de los hitos del año fue la primera premiación mensual realizada junto a Latam Airlines, desarrollada en Chiclayo, premiada con una transmisión en vivo por la señal de Liga1 Max, logrando una alta cobertura televisiva y una exposición de marca destacada tanto en pantalla como en plataformas digitales.

Activaciones con planificación, protocolo y contenido

El trabajo de Toque Fino se estructura desde una visión estratégica que articula a todos los actores del ecosistema: Federación, Liga 1, clubes, marcas patrocinadoras y medios.

Las premiaciones incluyen un plan mensual de activaciones que contempla:

  • Trofeos con presencia de marca

     

  • Podios diseñados como activos visuales para fotografía y video

     

  • Protocolo oficial en estadio

     

  • Cobertura creativa audiovisual antes, durante y después del partido a cargo de la unidad digital de nuestra agencia.

Además, todo el material generado durante las premiaciones se articula dentro del ecosistema digital de la competición, integrándose a las plataformas oficiales de la Liga y a los canales de las marcas, lo que permite extender la visibilidad más allá del estadio y sostener la presencia del patrocinador en el tiempo.

El valor de los activos visuales y la narrativa digital

Uno de los principales diferenciales del formato desarrollado por Toque Fino es la planificación del contenido digital desde la previa. La cobertura comienza horas antes del partido, documentando el recorrido del trofeo, los momentos previos y la entrega en campo, con una lógica pensada para contar una historia.

Esta narrativa visual convierte la premiación en un activo de comunicación continuo, permitiendo que la marca trascienda el instante del reconocimiento para que genere impacto sostenido, recordación y asociación positiva.

Un formato con potencial de crecimiento

La experiencia de 2025 dejó en evidencia que este tipo de premiaciones representan una oportunidad de crecimiento dentro del fútbol peruano, tanto en la Liga 1 como en otras categorías.

“Hay muchísimo potencial en desarrollar este tipo de premiaciones, no solo en Liga 1, sino también en Liga 2 o Liga 3. Muchas veces la marca patrocinadora no dimensiona la magnitud del espacio que tiene como patrocinador oficial ni el impacto real de visibilidad que puede lograr”, señala Alessandro Calenzani, Sports Marketing Manager.

“Podios, experiencias, activaciones con público objetivo y todo el trabajo de cobertura fotográfica y de contenido permiten que estas acciones se masifiquen en redes sociales y conecten realmente con los seguidores”, agrega.

La mirada del 2026

La agencia Toque Fino proyecta seguir fortaleciendo este modelo junto a marcas y nuevos socios estratégicos, apostando por ideas innovadoras, activaciones con propósito y una ejecución integral de contenido que transforme el patrocinio en experiencias relevantes y medibles.

La premiación deja de ser un acto simbólico para convertirse en una herramienta de posicionamiento, conexión y construcción de marca dentro del ecosistema deportivo.

Betano, Digital
bytoquefino

BETANO SOCIAL: Conoce cómo se gestiona comunidades para fidelizar clientes

Interacción, comunidad y valor convergen en Betano Social, una plataforma que redefine la manera en que los usuarios se relacionan con una casa de apuestas. Más que una red social, se trata de un espacio donde la conversación, el contenido y la toma de decisiones se integran en tiempo real.

Desde una mirada estratégica, la agencia Toque Fino es pionera en Perú en liderar este tipo de proyectos. En particular, Betano Social: la red social propia de la marca, concebida desde su lanzamiento para el desarrollo de una comunidad digital sólida, cercana y altamente participativa.

COMUNIDAD: LA INTERACCIÓN COMO EJE ESTRATÉGICO

Desde el inicio, se identificó que el principal motor de Betano Social era la interacción directa con el usuario. A través de contenidos participativos, se definieron formatos capaces de generar engagement sostenido y conversación orgánica.

Dinámicas como:
 – ¿Cuál es la mejor recomendación para apostar?
 – ¿Eres team ruleta o tragamonedas?
 – ¿En qué liga prefieres jugar?

Permitieron activar a la comunidad, incentivar los comentarios y consolidar un espacio donde la opinión del usuario adquiere protagonismo.

 
ACTUALIDAD: CONTENIDO OPORTUNO CON IMPACTO EN LA EXPERIENCIA DE APUESTA

La actualidad deportiva se posicionó como una de las categorías con mayor alcance. Eventos clave del año, como el Mundial de Clubes y la participación de equipos peruanos en cuartos de final de Copa Sudamericana y octavos de final de Copa Libertadores, y entre otros eventos deportivos, fueron aprovechados como oportunidades estratégicas de contenido.

La información se transformó en valor para el usuario a través de actualizaciones sobre jugadores ausentes o lesionados y su impacto directo en la cuota de apuesta, integrando análisis deportivo con toma de decisiones dentro de Betano Social.

RECOMPENSA: UNA COMUNIDAD FIDELIZADA Y ACTIVA

El reconocimiento al usuario se consolidó como un pilar clave dentro de la estrategia. Iniciativas como el “Ganador de la Semana – Edición Deportes/Casino”, junto con el sistema de ránking de la plataforma, permitieron dar visibilidad a los perfiles más destacados y fortalecer la dinámica social a partir del desempeño.

Como extensión de esta dinámica, se creó el perfil Recompensas Social, concebido como un espacio orientado a destacar la constancia y la participación dentro de la comunidad. Apoyada en mecanismos de ránking y visibilidad, esta estrategia impulsó una mayor interacción, fomentó una competitividad positiva y reforzó la percepción de Betano Social como un entorno donde el reconocimiento actúa como motor de fidelización

La consolidación de una comunidad comprometida contribuyó al posicionamiento de Betano como la casa de apuestas mejor posicionada a nivel digital en el mercado peruano, superando a operadores locales como Apuesta Total. De acuerdo con el análisis de Apuesta Legal, Betano alcanzó en septiembre más de 18 millones de visitas en Perú, concentrando cerca de una cuarta parte del tráfico total del mercado, en un contexto donde el crecimiento no proviene de nuevos usuarios, sino de la migración y fidelización de audiencias existentes.

Este liderazgo digital se sostiene en altos niveles de engagement en redes sociales y en la capacidad de la marca para construir una experiencia continua, relevante y reconocible. En un mercado maduro, donde el volumen total se mantiene estable, la fidelización y el reconocimiento dentro de comunidades propias como Betano Social se convierten en un diferencial competitivo clave para capturar y sostener la preferencia del usuario.

VISIÓN DIGITAL

El equipo digital de Toque Fino lideró la gestión de Betano Social con una visión estratégica, combinando creatividad, innovación y un profundo entendimiento del comportamiento del consumidor de apuestas. El resultado fue una comunidad activa, informada y participativa, alineada a los objetivos de la marca.

1 2 3 … 7
Abrir chat
Hola
¿En qué podemos ayudarte?