Category: Marketing

La premiación de la Liga 1 culminó con éxito en la ciudad de Andahuaylas, donde Toque Fino fue el encargado de organizar una ceremonia que estuvo a la altura del cierre de un torneo tan competitivo. Desde la planificación logística hasta la ejecución final, cada paso fue cuidadosamente coordinado por el equipo de Toque Fino para asegurar que el evento reflejara la importancia del momento.

Este proyecto incluyó el montaje de la premiación y la logística previa en diferentes sedes potenciales, demostrando la experiencia de la agencia en la producción de eventos deportivos. La premiación, que coronó a Universitario de Deportes como campeón, fue un reflejo del compromiso de Toque Fino con la calidad y precisión en eventos de gran envergadura.

Conversamos con Francisco Pajuelo, gerente de marketing de Toque Fino, quien nos comentó sobre el despliegue en Andahuaylas y el reto que esto representó.

¿Qué fue lo más destacado del despliegue en Andahuaylas y cómo lo vivió el equipo de producción?

Este trabajo comenzó hace dos meses, cuando se coordinó toda la logística y el despliegue de los activos desde Lima hasta Andahuaylas. El traslado de estos activos involucra los más altos estándares de seguridad, pero, sobre todo, se presta especial atención a evitar filtraciones. Sabemos perfectamente lo que significa una filtración en redes sociales de los activos de la premiación, y cómo puede afectar la percepción de todo el evento.

Contamos con un equipo de 10 personas de Toque Fino, además de personal de staff altamente calificado con experiencia en la industria deportiva, que nos acompañó hacia Andahuaylas. Cuando se realizan más premiaciones, todo el proceso se vuelve más sencillo, y la delegación juega un papel fundamental en este tipo de acciones. Desde la contratación de seguridad con expertos en fútbol, hasta el personal audiovisual encargado de registrar el minuto a minuto de la premiación, todo debe estar perfectamente sincronizado. También trabajamos de cerca con el equipo de Broadcasting para tener mapeados los tiempos de lanzamiento de los efectos especiales, de manera que podamos aprovechar al máximo la exposición visual de todo el evento.

Es importante resaltar que, debido a la pauta publicitaria, disponemos de un promedio de 5 a 7 minutos para la premiación, por lo que la coordinación debe ser precisa. Por esta razón, realizamos prácticas previas donde cada miembro del equipo tiene claro su rol, y se toman en cuenta factores que no siempre se pueden prever en la teoría, como el viento o la lluvia, los cuales pueden afectar la ejecución de los tiempos o la calidad de las imágenes.

¿Qué aspectos de la premiación consideras que dejaron una huella en los hinchas y en el equipo campeón?

En todas las premiaciones que hemos realizado, buscamos darle ese «toque» especial que quede grabado en la memoria de los hinchas. Por ejemplo, en el campeonato de Alianza Lima implementamos la creación de telares, lo que fue un momento muy especial, y en esta última edición, los efectos especiales tuvieron un gran impacto visual.

Además, esta premiación no es solo para el equipo campeón, sino también para toda la hinchada que siguió el evento. Tratamos de hacerlo lo más limpio posible, garantizando que todos los actores del campeonato sean los protagonistas en las tomas televisivas. La euforia de los hinchas es un factor importante, por eso, nos aseguramos de que las tomas no se dirijan únicamente hacia el centro del campo, sino en los alrededores, dándoles a los jugadores un espacio único donde puedan sentirse especiales, generando una atmósfera única para el evento.

¿Qué diferencia a Toque Fino como agencia en la producción de eventos, y qué valor aporta a proyectos como la premiación de la Liga 1?

Lo que marca la diferencia es nuestra atención al detalle. La experiencia adquirida a lo largo de los años nos ha enseñado que ver más allá de lo habitual es clave para darle el realce necesario y la exposición que las marcas requieren en este tipo de eventos. La coordinación no solo va directamente con el cliente, en este caso la Liga 1, sino también con todos los actores que participan en la premiación: patrocinadores, equipos de Broadcasting, y más.

Llevamos cinco años consecutivos realizando estas premiaciones y nuestra experiencia nos permite mejorar continuamente nuestros procesos, asegurando que cada acción esté alineada con los objetivos de marketing deportivo de nuestros clientes. Las acciones precisas y la capacidad de llevar a cabo eventos de gran escala con éxito es lo que nos caracteriza y nos diferencia en la industria.

La premiación del Torneo Apertura 2024 fue una muestra más del compromiso de Toque Fino con el fútbol peruano. Agradecemos a la Liga de Fútbol Profesional por confiar en nosotros para llevar el espectáculo a cada rincón de Perú y felicitamos a los campeones del torneo.