Con motivo de los 15 años de la agencia, el equipo se trazó como objetivo hacer algo diferente, único e inigualable. Por ello, se le propuso a Eduardo Flores, CEO de Toque Fino, el reto de escribir un libro. Este sueño, finalmente, se hizo realidad en poco tiempo y hoy ya lo puedes adquirir bajo el título: ‘Toque Fino: La agencia que se atrevió a hacer Marketing Deportivo en el Perú’.
Para conocer un poco más sobre este gran libro, entrevistamos a Eduardo, quien nos contó todos los detalles de este nuevo producto y cómo logró abrir la primera agencia de Marketing Deportivo en el país.
¿Cómo decidiste arriesgar y abrir la primera agencia de marketing deportivo?
Eran tiempos más difíciles en el que obviamente el deporte peruano quizás no iba por un buen camino; sin embargo, junto con mi socio, teníamos el poder de desarrollar una empresa o una agencia que pudiese acompañar al deportista y buscar oportunidades para profesionalizar la industria deportiva.
Gracias a la clasificación de Perú al Mundial Rusia 2018, la buena participación nacional en los Juegos Olímpicos París 2024 y la realización de los Juegos Panamericanos en 2027, las cosas siguen mejorando y a las marcas ahora les interesa trabajar más con el deportista o en el mundo del deporte, y eso realmente es una motivación para seguir trabajando y seguir siendo líderes en la industria.
¿Cuál fue tu mayor inspiración y motivación para escribir Toque Fino La historia de una agencia que se atrevió a hacer marketing deportivo en el Perú?
Como agencia, queríamos hacer algo diferente, buscábamos era trascender más allá. En varias oportunidades, en entrevistas me preguntaban sobre fuentes de investigación o material bibliográfico para sus tesis en el mundo del deporte y lo que me decían era: “Eduardo, no hay libros, ayúdame por favor”; por eso decidimos hacer esta primera edición del libro.
Si bien el libro recopila temas de cómo se inició la empresa, su fundación, mi idea de negocio, primer cliente y marca; también hablamos de la historia. Hay un trabajo muy fuerte de mi equipo de investigación en el que hablamos de cuál fue la primera campaña de marketing deportivo, cuál fue la primera publicidad de un deportista en el Perú y cosas que creo que pueden interesar mucho a nuestros lectores.
¿Cuál es el público objetivo que tiene el libro?
Este libro está dirigido principalmente para estudiantes, emprendedores, marketeros y personas que les gusta y apasiona el deporte. Abarcamos temas de gestión, patrocinio, campañas y publicidad. Nos hemos enfocamos en hacerlo a la medida de la gente que le gusta el deporte y quieren conocer a fondo cómo se hace marketing deportivo en el Perú.
¿Cuáles son los retos que tú crees que enfrentas ahora?
Somos un equipo sólido formado por 18 grandes profesionales y tenemos como objetivo seguir trabajando con las agencias y con las marcas líderes del país, realizando acciones en provincia, ya que nos gusta mucho trabajar fuera de Lima porque creo que es un mercado que todavía no se ha explotado mucho.
También nos hemos dado cuenta que hay muchas marcas que todavía siguen dudando si vale la pena trabajar con deportistas y o en el rubro deportivo; por eso, nuestra misión como agencia especializada es validar, asegurar y concientizar a más líderes y marcas representativas de la industria que tienen mucho camino por recorrer y por crecer de la mano del deporte.
Si quieres conocer más sobre Toque Fino y la historia del Marketing Deportivo en nuestro país, te invitamos a adquirir el libro por nuestras redes sociales.