La temporada 2026 de la Liga 1 no solo empieza a disputarse en el campo de juego. En los últimos meses, distintos clubes del fútbol peruano han concretado alianzas estratégicas con marcas de alto perfil, confirmando el crecimiento del torneo como una plataforma cada vez más atractiva para sponsors nacionales e internacionales.
Este nuevo escenario refleja una evolución en la manera en que las marcas se vinculan con el fútbol: ya no se trata únicamente de presencia en camiseta, sino de contenido, alcance digital, activaciones y conexión con audiencias masivas.
Movistar se suma a Alianza Lima
En la antesala de la Liga 1-2026 y de su participación en la Copa Libertadores, Alianza Lima confirmó la incorporación de Movistar como nuevo patrocinador. La multinacional española, con presencia en servicios de telefonía fija y móvil, internet y televisión, se integra al ecosistema comercial del club victoriano en una temporada marcada por una alta exposición mediática.
La alianza representa un impulso relevante en términos de ingresos y posicionamiento, además de reforzar el atractivo de Alianza Lima como uno de los activos deportivos con mayor conversación y alcance del país.
Para Luis Carrillo, presidente de la Asociación Peruana de Marketing Deportivo, este tipo de acuerdos responden a una lógica clara:
“Movistar no podía estar fuera del fútbol. Apostó por un club muy popular que genera conversación constante y que le permite desarrollar contenido, acciones digitales y una estrategia integrada durante toda la temporada”.
Adidas continuará vistiendo a Cusco FC
Cusco FC renovó su vínculo con Adidas, que seguirá siendo su sponsor técnico durante toda la temporada 2026. La continuidad de esta alianza se da en un contexto clave para el club imperial, que disputará la fase de grupos de la Copa Libertadores, un escenario de proyección internacional tanto para la institución como para la marca.
La permanencia de Adidas responde a una estrategia basada en asociaciones de largo plazo y coherencia de marca, especialmente en temporadas con visibilidad continental.
1xBet, nuevo patrocinador principal de Sporting Cristal
Otro de los acuerdos más relevantes de los últimos meses es la llegada de 1xBet como patrocinador principal de Sporting Cristal. La casa de apuestas deportivas firmó un contrato por tres años con el club celeste, que contempla activaciones, experiencias y beneficios para los hinchas.
La alianza fue facilitada por la agencia internacional de medios deportivos Bwise Media y consolida el posicionamiento de las casas de apuestas como actores centrales dentro del ecosistema del fútbol peruano.
Sobre este punto, Carrillo señala que estas marcas cumplen un rol clave dentro del deporte local:
“Las casas de apuestas tienen la capacidad económica para sostener grandes patrocinios y necesitan esa visibilidad para generar confianza y diferenciarse en un mercado altamente competitivo”.
El fútbol peruano como plataforma para marcas
Según el especialista, el crecimiento del fútbol peruano como plataforma de difusión está directamente vinculado al desarrollo del ecosistema digital y a la centralización de las transmisiones.
“Hoy el fútbol tiene un rebote comunicacional muy alto. Hay más contenido digital, streaming, canales de YouTube y conversación durante toda la semana. Además, con L1 Max como señal centralizada, la audiencia deja de fragmentarse, lo que ordena la comunicación para las marcas”.
Este contexto convierte a la Liga 1 en un espacio más atractivo para los sponsors, que encuentran mayor claridad en el alcance de su inversión.
El rol de las agencias especializadas
En este contexto, el especialista destaca la importancia de las agencias que acompañan la ejecución y explotación del patrocinio.
“Uno de los errores más comunes es invertir todo en los derechos y dejar poco presupuesto para la explotación. Ahí es donde entran agencias especializadas como Toque Fino, que se encargan de desarrollar activaciones, contenido y estrategias digitales para que la inversión realmente tenga retorno”.
Carrillo enfatiza que sin un plan de activación y contenido, el patrocinio pierde impacto y capacidad de conexión con la audiencia.
Comunidad, engagement y relaciones de largo plazo
Carrillo también destaca que, si bien los clubes con mayores audiencias siguen siendo los más atractivos, el verdadero desafío está en sostener los vínculos en el tiempo.
“Cerrar un patrocinio no es fácil, pero renovarlo es aún más complicado. La clave está en trabajar como partners estratégicos, compartir objetivos y ejecutar bien. Cuando eso sucede, las marcas se quedan”.
En un 2026 que promete alta visibilidad deportiva y comercial, la Liga 1 confirma que los fichajes más importantes no solo llegan al plantel, sino también a los espacios de patrocinio y construcción de marca.
