Una experiencia en el estadio, una estrategia pensada en cada detalle y una ejecución que llevó la presencia de inDrive al campo de juego. Toque Fino continúa desarrollando experiencias que convierten los activos de patrocinio deportivo en oportunidades reales de conexión entre las marcas y los hinchas.
El fútbol peruano volvió a ser escenario para una nueva activación de marca. En el marco del clásico entre Universitario de Deportes y Alianza Lima, Toque Fino, agencia de marketing deportivo, desarrolló para inDrive una experiencia que aprovechó los derechos y espacios asociados al patrocinio de la Liga1 para llevar a la marca directamente al campo de juego.
La acción fue parte de una relación que Toque Fino comenzó a construir meses atrás con inDrive. Desde el área de Sports Marketing, el equipo identificó los diferentes activos que formaban parte del acuerdo de patrocinio de la marca con la Liga1 y planteó distintas alternativas para maximizar su aprovechamiento, siempre en función de sus objetivos y presupuesto.
“Como especialistas en marketing deportivo, le damos a entender a la marca que tiene espacios muy potentes que son parte del acuerdo de patrocinio que cerraron con Liga1 y que nosotros, como socios estratégicos, podemos ayudar a maximizar y potenciar”, explica Alessandro Calenzani, Sports Marketing Manager de Toque Fino.
De los derechos de patrocinio a una experiencia en cancha
El trabajo entre ambas marcas comenzó varios meses antes de la activación del clásico. Como parte de este proceso, Toque Fino presentó a inDrive un abanico de posibilidades construidas a partir de su experiencia trabajando con marcas patrocinadoras de Liga1 y clubes deportivos.
La primera experiencia se realizó en agosto, con una acción de hospitality que llevó a siete drivers de inDrive al partido entre Universitario de Deportes y Sporting Cristal en el Estadio Monumental. Posteriormente, la oportunidad de activar durante el clásico permitió desarrollar una propuesta con mayor presencia en cancha.
El concepto tomó como punto de partida uno de los momentos más representativos de un partido de fútbol: el ingreso del balón al campo. Para ello, se utilizó un vehículo de inDrive en miniatura, completamente adaptado, que incorporó un soporte para transportar el balón hasta el terreno de juego.
“Aprovechando que venía el clásico y que ellos tenían los derechos de poder activar en cancha, encontramos que era una fecha potente para capitalizar ese patrocinio y activarlo de una manera correcta”, señala Calenzani.
La estrategia contempló no solo la ejecución dentro del estadio Alejandro Villanueva, sino también la generación de contenido alrededor de la acción. La cobertura visual buscó que la experiencia trascendiera el momento presencial y pudiera convertirse en contenido para redes sociales, fortaleciendo el awareness de la marca.
Una acción de un minuto con semanas de trabajo detrás
Aunque la ejecución en cancha tuvo una duración aproximada de un minuto, hacer posible la activación implicó un proceso de coordinación entre distintos equipos.
Toque Fino trabajó junto a inDrive y Liga1 en aspectos como la adaptación y correcto uso de los elementos de marca, el vehículo, los permisos, las acreditaciones, los protocolos de ingreso y ejecución.
Ya en el recinto deportivo, la coordinación continuó con los representantes involucrados en el partido, incluyendo al delegado, la oficial de medios y el equipo de Liga1. Además, se definió previamente el momento exacto de la acción dentro del protocolo del encuentro.
“Las activaciones de este tipo son tres frentes: Liga1, inDrive y nosotros, Toque Fino. Hay muchísimo trabajo detrás para que una acción que dura aproximadamente un minuto pueda ejecutarse correctamente”, comenta el Sports Marketing Manager.
Esta planificación también permitió buscar una exposición que pudiera trascender la experiencia en el estadio y tener presencia en los contenidos oficiales de la competición.
Más allá del clásico: amplificar los activos de una marca
El trabajo no terminó con el pitazo inicial. Como parte de la estrategia de amplificación, la activación generó contenido para los canales digitales de Liga1 y posteriormente se incorporaron nuevos recursos audiovisuales para continuar potenciando la presencia de inDrive.
Entre ellos, se implementó una cámara 360° en el vehículo durante el partido entre Sport Boys y Deportivo Garcilaso en el Callao, generando una pieza audiovisual que fue difundida en las redes sociales de Liga1.
Para Toque Fino, estas acciones forman parte de una visión más amplia del marketing deportivo: los derechos de patrocinio no terminan en la presencia del logo, sino que pueden convertirse en experiencias, contenidos y momentos capaces de generar interacción con las audiencias.
“Como ejecutores de la acción, estamos muy contentos con el trabajo realizado. Creo que hicimos un trabajo bastante completo, atacando todos los frentes que la marca tenía pendientes por resaltar o desarrollar y tratando de maximizar este convenio con Liga1”, afirma Calenzani.
Con nuevas oportunidades de activación todavía por desarrollar durante el año, Toque Fino continuará trabajando junto a inDrive en propuestas vinculadas a hospitality, experiencias para usuarios y acciones en diferentes espacios de los escenarios deportivos.
El objetivo es claro: seguir transformando los activos de patrocinio de inDrive en experiencias relevantes y fortalecer su presencia asociada a la Liga1 durante lo que resta de la temporada.
Toque Fino: estrategia que se vive en el deporte
La activación de inDrive en el clásico demuestra el valor de contar con una estrategia de marketing deportivo que conecte patrocinio, creatividad, experiencia y contenido.
Desde la identificación de oportunidades hasta la ejecución y amplificación digital, Toque Fino acompaña a las marcas para aprovechar de manera integral sus activos dentro del ecosistema deportivo.
Porque en el deporte, tener un espacio es solo el comienzo. La verdadera oportunidad está en saber cómo activarlo.