Con el Mundial 2026 cada vez más cerca, las campañas publicitarias empiezan a tomar protagonismo en la conversación futbolera global. Las grandes marcas no solo buscan presencia durante el torneo, sino construir conceptos capaces de conectar con audiencias que consumen fútbol desde múltiples espacios: redes sociales, streaming, entretenimiento y cultura pop.
En esta nueva etapa del marketing deportivo, las estrategias ya no giran únicamente alrededor del partido, sino de las emociones, historias y experiencias que rodean al hincha. Bajo esa lógica, distintas marcas vienen presentando campañas que reflejan cómo el Mundial se ha convertido en una plataforma donde deporte, entretenimiento y branding conviven más que nunca.
ADIDAS PRESENTA “BACKYARD LEGENDS”: LA CULTURA DEL FÚTBOL CALLEJERO COMO EJE DEL MUNDIAL 2026
Adidas comenzó a construir su narrativa rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026 con “Backyard Legends”, una campaña que se aleja del formato publicitario tradicional para apostar por una historia cinematográfica inspirada en el fútbol callejero. En lugar de centrarse únicamente en el producto o en imágenes de competencia, la marca desarrolla un corto de cinco minutos donde mezcla nostalgia, cultura urbana y entretenimiento global.
La campaña toma como punto de partida el mito de las “leyendas del barrio”, esos jugadores que marcaron generaciones lejos de los estadios y bajo reglas improvisadas. Con una estética visual cercana al cine y un enfoque emocional, Adidas busca reforzar una idea clave de cara al Mundial 2026: el fútbol nace en la calle y conecta con la gente mucho antes de llegar al escenario profesional.
El contexto también resulta estratégico. La Copa Mundial de la FIFA 2026 se jugará en Estados Unidos, Canadá y México, un escenario ideal para que Adidas vincule el fútbol con la cultura pop norteamericana. La marca reúne figuras globales del deporte, música y entretenimiento como Lionel Messi y Bad Bunny, además de referencias visuales pensadas para generar conversación en redes sociales, medios deportivos y plataformas digitales.
Más allá de la campaña audiovisual, “Backyard Legends” refleja cómo las grandes marcas ya no solo compiten por presencia durante el Mundial, sino por dominar la conversación cultural alrededor del torneo. Adidas entiende que el Mundial 2026 será un fenómeno global de entretenimiento, y busca posicionarse desde ahora como una de las marcas que liderará ese relato.
LAY’S APUESTA POR LA EXPERIENCIA DEL HINCHA CON “NO LAY’S, NO GAME”
Lay’s continúa expandiendo su plataforma “No Lay’s, No Game” rumbo al Mundial 2026, torneo del que será patrocinador oficial. En esta nueva etapa, la marca pone el foco en uno de los elementos más poderosos del fútbol: la experiencia colectiva de ver un partido.
Bajo el concepto “The Epic Watch Party”, Lay’s reunió a figuras internacionales como David Beckham, Thierry Henry, Lionel Messi, Alexia Putellas y el actor Steve Carell junto a aficionados reales en una campaña diseñada para conectar fútbol, entretenimiento y consumo social.
La pieza audiovisual muestra cómo varios hinchas son sorprendidos en el estacionamiento de un supermercado y trasladados a una exclusiva casa en Miami, donde terminan viendo un partido junto a las celebridades protagonistas. La narrativa gira alrededor de la idea de que una bolsa de Lay’s puede convertirse en el acceso a una experiencia inesperada.
Detrás de la creatividad desarrollada por Slap Global, Hungryman y Washington Square Films, existe también una lectura clara del marketing deportivo moderno: las marcas ya no buscan únicamente aparecer durante el partido, sino integrarse de forma natural en los momentos de convivencia y conversación que genera el fútbol.
Con esta estrategia, Lay’s refuerza su posicionamiento dentro de uno de los territorios más valiosos para las marcas globales: el consumo compartido durante eventos deportivos en tiempo real. El Mundial 2026 aparece así como una enorme plataforma cultural donde entretenimiento, redes sociales y experiencias presenciales convivirán en simultáneo.
POWERADE PERÚ APUESTA POR REFERENTES DEL ARCO PARA EL MUNDIAL 2026
Powerade Perú ya comienza a mover sus piezas de cara al Mundial 2026 y prepara una estrategia enfocada en figuras reconocidas del fútbol nacional. La marca incorporará como talentos a los exarqueros y actuales comentaristas deportivos José Carvallo y Diego Penny, quienes participarán en contenidos y activaciones vinculadas a la conversación mundialista.
La elección de ambos perfiles responde a una tendencia cada vez más utilizada por las marcas deportivas: apostar por rostros con credibilidad futbolera y conexión mediática para generar cercanía con el público. Tanto Carvallo como Penny mantienen presencia constante en transmisiones de señal abierta, análisis y plataformas digitales, lo que permite a Powerade extender su alcance más allá de la publicidad convencional.
Con el inicio de la fiebre mundialista cada vez más cerca, la marca buscará posicionarse dentro de la conversación deportiva local mediante contenidos relacionados con opinión y análisis.
DOVE MEN+CARE Y PABLO GIRALT: UNA CAMPAÑA QUE CONECTA EL FÚTBOL CON LA SENSIBILIDAD MASCULINA
Dove Men+Care junto a VML Argentina lanzaron una campaña integral protagonizada por el periodista deportivo Pablo Giralt, enfocada en un concepto poco explorado dentro del marketing mundialista: la sensibilidad emocional de los hombres durante el fútbol.
La iniciativa busca promocionar un desodorante para zonas sensibles, conectando el cuidado personal con la intensidad emocional que despierta el Mundial. Bajo el concepto de “proteger la sensibilidad mundialista”, la campaña ya presentó sus primeros spots audiovisuales, donde Giralt se convierte en el principal rostro de una narrativa basada en las emociones que genera el fútbol.
La estrategia parte de una observación cultural potente: para muchos hombres, el fútbol sigue siendo uno de los pocos espacios socialmente aceptados donde pueden expresar emociones de forma abierta. A partir de esa idea, Dove Men+Care transforma un insight emocional en una conversación de marca.
La elección de Pablo Giralt no es casual. El relator argentino se ha convertido en una figura reconocida por transmitir emoción genuina durante las narraciones deportivas, lo que encaja perfectamente con el tono de una campaña que busca humanizar el relato futbolero y conectar desde la sensibilidad más que desde la competencia.
¡MUCHO MÁS QUE FÚTBOL!
A semanas del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, gigantes comerciales ya intensificaron su presencia en la conversación futbolera con campañas que buscan conectar desde distintos territorios culturales y emocionales. Adidas apuesta por la nostalgia y el fútbol callejero, Lay’s transforma el consumo compartido en experiencia, Powerade Perú recurre a figuras con credibilidad futbolera local y Dove Men+Care explora el lado más sensible del fanático.
Cada movimiento confirma que el Mundial ya no se limita a lo que ocurre dentro de la cancha. Hoy, el torneo representa uno de los escenarios más poderosos para generar conversación global, impacto cultural y conexión emocional en tiempo real. En una era dominada por las redes sociales y el entretenimiento digital, las marcas ya no solo buscan aparecer durante el campeonato, sino convertirse en parte activa de las historias que acompañarán al Mundial 2026.