Las presentaciones del plantel de Universitario y Alianza Lima no solo marcaron el inicio de la temporada 2026 en lo deportivo. También se convirtieron en escenarios clave para que sus principales sponsors desplieguen activaciones experienciales, reforzando una tendencia clara en el marketing deportivo: pasar de la visibilidad a la interacción real con el hincha.
Universitario: experiencias lúdicas para conectar con el hincha crema
Durante la presentación del plantel de Universitario, las marcas auspiciadoras apostaron por dinámicas interactivas pensadas para involucrar al público y generar recordación.
Apuesta Total instaló una cancha de futbito con obstáculos, donde el reto consistía en superar trapecios y lograr que el balón llegue al arco, combinando juego, destreza y entretenimiento.
Jetour, por su parte, desarrolló un juego de memoria con los distintos modelos de vehículos de la marca, reforzando el conocimiento de producto a través de una dinámica sencilla y participativa.
Electrolight presentó una mini cancha de fútbol con orificios estratégicos que desafiaban la puntería de los asistentes. Al finalizar, los hinchas recibían una bebida de la marca, integrando el producto de forma natural a la experiencia.
Bitel apostó por una activación más amplia: merchandising oficial, un arco interactivo con premios como la mascota Papín o polos de la marca, además de una propuesta lúdica que incentivaba la participación constante. Opalux mantuvo una dinámica similar, con retos de precisión y entrega de merchandising.
Sky optó por una estrategia enfocada en la captación de nuevos usuarios. Su espacio, altamente brandeado, destacaba por la funda de maleta con los logos de la aerolínea y Universitario. Para participar en el sorteo de un viaje doble, los asistentes debían seguir las redes sociales de la marca, integrando activación física y objetivo digital.
Alianza Lima: el Fan Fest como punto de encuentro entre club, marcas e hinchas
En el caso de Alianza Lima, el Fan Fest previo a la temporada 2026 se consolidó como un espacio de experiencia integral. El club presentó su stand “Hazte Íntimo”, un plan anual de entradas para los partidos de Liga 1, que incluye beneficios como sorteos de experiencias, camisetas, descuentos en tours y restaurantes, entre otros. A ello se sumó la Tienda Oficial del club, reforzando el vínculo comercial directo con el hincha.
Apuesta Total volvió a tener presencia con un espacio cerrado denominado “La jaula” para partidos de futbito uno contra uno, acompañado de una ruleta de premios que incentivaba la permanencia del público.
Boogie activó con un stand de chicles cuyas cajas estaban brandeadas con Alianza Lima y el mensaje “Tu aliento tiene corazón”, alineando el producto con la pasión del hincha blanquiazul.
Uno de los espacios más concurridos fue “Alianza, las leyendas”, donde referentes históricos como José Soto, Juan Jayo, ‘Pato’ Quinteros y Leao Butrón compartieron con los asistentes. Los hinchas llegaron con camisetas y recuerdos para ser firmados, generando uno de los momentos de mayor conexión emocional del evento.
Más que sponsors: marcas que construyen experiencias
Las activaciones de Universitario y Alianza Lima reflejan una evolución clara en el rol de los sponsors dentro del fútbol peruano. Las marcas ya no se limitan a “estar presentes”, sino que buscan diseñar experiencias, generar interacción y ocupar un lugar relevante dentro de la vivencia del hincha.
Estos eventos confirman que el marketing deportivo en el Perú avanza hacia modelos más experienciales, donde el valor está en la participación, la recordación y la construcción de vínculo. La presentación de un plantel deja de ser solo un acto institucional para convertirse en una plataforma estratégica donde clubes y marcas conectan con sus audiencias de manera directa y significativa.