River Plate anunció oficialmente a Betano como su nuevo patrocinador principal, en el marco de una alianza estratégica con Kaizen Gaming, una de las principales compañías globales de tecnología en apuestas deportivas. Desde esta temporada, la marca ocupará el pecho de la camiseta del club de Núñez, reemplazando a Codere y marcando un nuevo capítulo en la historia de patrocinios de la institución.
El acuerdo representa un ingreso cercano a los 6 millones de dólares anuales para River y forma parte del plan de expansión de Betano en el mercado argentino, donde opera desde hace apenas un año. La empresa, de origen griego y con presencia en más de 19 mercados, refuerza así su posicionamiento en América Latina y suma a River a su portafolio internacional de patrocinios, que incluye equipos en Europa y eventos globales.
La presentación oficial del acuerdo fue más que un anuncio: se transformó en una experiencia de marca. El estadio MâsMonumental se sumió en la oscuridad para dar paso a un espectáculo lumínico donde el logo de Betano y el escudo de River Plate se proyectaron en el campo de juego, mientras sonaba el icónico tema “Como Alí”. El evento consolidó visualmente la alianza y convirtió el patrocinio en una narrativa emocional, con alto potencial de viralización en medios y redes sociales.
La llegada de Betano al pecho de River es una jugada estratégica en la industria deportiva regional. Las casas de apuestas han comprendido que, más allá de la visibilidad, necesitan construir asociaciones que generen confianza, pertenencia y data. Este tipo de acuerdos no se limitan a colocar un logo, se convierten en plataformas integradas de contenido, activación y comunidad. Para River, sumar a una marca tecnológica global refuerza su proyección internacional, diversifica sus fuentes de ingreso y lo alinea con una nueva era donde el patrocinio es experiencia, datos y cultura de marca.