El marketing y patrocinio deportivo permite cerrar el círculo de comunicación entre las marcas y consumidores. ¿Por qué contactar periodistas deportivos para ese propósito?
El marketing y patrocinio deportivo es la puerta de entrada de las empresas al mundo del deporte. Es la relación comercial que existe entre dos partes, donde el patrocinador (marca) brinda apoyo financiero o de recursos al beneficiario (deportista o periodista deportivo) a cambio de sus derechos de imagen.
Tiene como objetivos aumentar la visibilidad y conocimiento de la marca, mejorar su imagen y darle credibilidad. Para Eduardo Flores, director general de Toque Fino, el marketing y el patrocinio deportivo es un vínculo a largo plazo, donde ambas partes –marca y figura- se ven beneficiadas. “En el patrocinio deportivo ninguno gana más que el otro. Ambos deben verse favorecidos por igual. El mejor ejemplo es Messi con adidas o Cristiano Ronaldo con Nike”.
Pero, ¿por qué contactar periodistas para una campaña de marketing y patrocinio deportivo? De acuerdo con el Global Comms Report: The Path To Progress, los hombres o mujeres de prensa son los personajes con mayor influencia en el proceso de compra de los consumidores. Esto no resulta sorprendente si se tiene en cuenta la gran cantidad de seguidores que tienen algunos en redes sociales. De hecho, cinco periodistas figuran en la lista de los mejores influencers del 2019, según Forbes. Y es que estos profesionales tienen una capacidad única de conseguir repercusión mediática y ejercer convencimiento en la población.
Sin embargo, muchas marcas han reducido su inversión en patrocinio deportivo debido a la pandemia. Ahora, están más enfocadas en las campañas publicitarias cortas y sobre todo para redes sociales como Instagram y Tik Tok. “Las campañas ahora suelen ser muy puntuales y tácticas”, asegura Eduardo Flores. “Esto permite a las marcas cerrar el círculo de comunicación de manera más táctica y potente, y mostrar el producto o servicio con mayor fuerza”, complementa el experto.
Marketing y patrocinio deportivo: dónde contactar a un periodista deportivo
Contactar con un periodista deportivo no es una tarea complicada, pero requiere de una gestión adecuada para que resulte eficaz. Lo primero que deben hacer las marcas es definir los objetivos que buscan alcanzar. Luego deben seleccionar el profesional que más se adecúe a las metas trazadas y los valores de la empresa. Esto último es muy importante, ya que el elegido o elegida se convertirá en un portavoz de la marca y lo que haga repercutirá directamente sobre la imagen corporativa.
En Toque Fino, trabajamos con los periodistas más destacados del mundo del deporte en Perú. A continuación, te mostramos una lista de nuestros talentos y un recuento de su número de seguidores en Instagram:
Michael Succar
Michael Succar es uno de los periodistas deportivos más reconocidos del medio local. Cuenta con 28 mil seguidores en Facebook, 87.6 en Instagram y 76 mil en Twitter. Fue elegido como el mejor influencer de periodismo deportivo en los Top Influencer Awards 2020.
Actualmente, es miembro de la familia Movistar Deportes, donde se desempeña como reportero de campo en los encuentros de la Selección Peruana cuando juega fuera de Lima. Además, es conductor de Después de todo y Modo sele, y panelista en Al ángulo, uno de los mejores programas deportivos del país. Además, es embajador de marcas como Betsson, adidas y Banana Republic.
Milena Merino
Milena Merino se ha convertido en una referente del periodismo femenino nacional. Ha paseado su talento en RPP, uno de los medios radiales más importantes del país. En la actualidad es miembro de la familia GOLPERÚ, donde se desempeña como panelista de los programas Código Fútbol y Tiempo Extra.
En redes sociales, Milena cuenta con 110 mil seguidores en Facebook, 84 mil en Instagram y 36 mil en Twitter. Además, ha desarrollado campañas publicitarias para las marcas Head & Shoulders y Oral-B, y es embajadora de Inkabet.
Diego Rebagliati
Diego Rebagliati es el mejor comentarista y analista deportivo del país. Ha sido futbolista, dirigente deportivo y ahora es miembro de la familia Movistar Deportes y GOLPERÚ. En estos medios se desempeña como comentarista principal de los partidos de la Selección Peruana y Liga 1. Además, es panelista de Después de todo y Al ángulo de Movistar TV.
Por otro lado, ha participado en campañas de publicidad para marcas Head & Shoulders, KIA, Aspirina y Vitamins for life.
Talía Azcárate
Talía Azcárate, al igual que Diego Rebagliati, ha sido futbolista profesional (ambos vistieron la camiseta de la Selección Peruana). Es considerada la primera periodista deportiva en comentar un partido de la Copa América y la Copa Sudamericana para la cadena internacional Directv Sports.
En la actualidad, se desempeña como periodista en la cadena internacional DirecTV y conduce el programa “Contigo Selección” en Latina.
Ha desarrollado acciones comerciales para marcas como: El Gourmet, Vitamins for life, KFC, Mercado Libre y es embajadora de Nike en el Perú.
Daniella Fernández
Daniella Fernández es la cara femenina más importante de Movistar Deportes. Fue pieza clave en las transmisiones de los Juegos Panamericanos Lima 2019. Actualmente, es comentarista de los partidos de las Clasificatorias Sudamericanas al Mundial Qatar 2022 y conduce el noticiero Zona mixta.
Dani, como es conocida, es embajadora de las marcas Nike y Casillero del Diablo. Tiene más de 26 mil seguidores en Facebook, 33 mil en Instagram y 32 mil en Twitter.
Gino Bonatti
Gino Bonatti es la Voz de la Selección y del vóley peruano. Actualmente es miembro de Movistar Deportes y RPP Deportes, donde se desempeña como narrador oficial de los partidos de nuestra selección de fútbol y la Liga 1. Además, conduce el programa de análisis de la liga profesional de vóley “Zona de Ataque”.
Somos una empresa especializada en Marketing Deportivo con 13 años de experiencia en marketing y patrocinio deportivo. Puedes contactarnos escribiendo a contacto@toquefino.com o ingresando al siguiente link: www.toquefino.com
