Marketing Digital Deportivo: La valorización digital de los clubes

El Marketing Digital Deportivo va más allá de publicar contenidos en redes sociales. ¿Qué vienen haciendo los clubes peruanos para generar valor en sus canales digitales?

El Marketing Digital Deportivo es el conjunto de estrategias que le permite a las marcas, deportistas y clubes deportivos mejorar su presencia en los canales digitales. Para Eduardo Flores, director general de Toque Fino, este ha pasado de ser un simple accesorio a convertirse en una obligación. Tal es así que las marcas sancionan a los deportistas si no cumplen con la cantidad de publicaciones acordadas.

Pero, ¿cómo han manejado los clubes el tema digital? Antes de la pandemia, la mayoría de instituciones deportivas tenían una presencia incipiente en redes sociales. La principal preocupación de las marcas era ser vistas durante los partidos de fútbol, y no veían en estos canales una vía para promocionarse.

Instaurada la pandemia y la falta de fútbol, los clubes decidieron potenciar sus activos digitales y mostrarle a las marcas que ese es un medio donde también pueden promocionarse. Para ello, las agencias han tenido un rol vital, pues han sido las encargadas de realizar las estrategias de Marketing Digital Deportivo para que los clubes se mantengan activos y las marcas no pierdan protagonismo.

¿Cómo se valoriza las redes sociales de los clubes peruanos?

La valorización de los clubes en redes sociales se puede realizar de diversas maneras. En Toque Fino se trabaja con un software que permite conocer las publicaciones que han hecho los clubes en un tiempo determinado y cómo las marcas han mejorado su valorización. “Este software especializado ayuda al club a conocer cuál es su ROI. Si es por debajo de lo esperado, hay que hacer más acciones. Si es por encima, se podría negociar una renovación”, asegura Eduardo Flores.

En la actualidad, esta nueva tecnología es empleada por dos clubes peruanos: la Universidad César Vallejo y Cienciano. Esta no solo les ha permitido conocer la valorización de todas sus redes sociales, sino también su valorización en medios. 

Los resultados determinaron que sus actividades en redes sociales deberían estar divididas por secciones. Por ejemplo, una marca iba a aparecer en La Previa, otra en la Foto del Partido y la última en la Foto del Pospartido. Esto le permitió a las marcas tener un posicionamiento más claro y obtener una mayor valorización, pues al estar todas en una misma publicación, el costo de marca era mucho menor.

Además, ayudó a los clubes a conocer dónde están sus seguidores. “Para ellos era increíble saber que tenían una comunidad de seguidores en regiones o países que no tenían mapeados”, indica Eduardo Flores. “Por ello, el marketing deportivo es más que poner una marca en la camiseta”, complementa el director general de Toque Fino. 

Marketing Digital Deportivo: clubes con más seguidores en redes sociales

De todas las disciplinas deportivas, el fútbol es aquella con la mayor cantidad de fanáticos a nivel mundial. Según datos de elplural.com, el deporte rey cuenta con más de 4000 millones de seguidores. Asimismo, el Perú es un gran aficionado de este deporte, siendo considerado el más popular de nuestro país. 

Esta situación no es diferente en el mundo cibernético. Los clubes deportivos tienen una gran cantidad de seguidores en las plataformas de social media. A continuación, te presentamos un listado con los principales equipos de fútbol peruano y un recuento de su presencia digital:

Alianza Lima

El equipo blanquiazul es uno de los mayores referentes del fútbol peruano y —desde hace unos años— se ha posicionado como el club con la mayor cantidad de seguidores en redes sociales. Según cifras de las plataformas, Alianza Lima cuenta con más de 3.6 millones de followers en Facebook, 385k en Twitter y 605k en Instagram.

Universitario de Deportes

La ‘Garra Crema’ es el equipo con la mayor cantidad de títulos en la historia del fútbol peruano. Ha sido ganador de siete campeonatos en la era amateur y diecinueve en la era profesional. De igual manera, su hinchada es una de las más numerosas de nuestro país. La U tiene más de 3 millones de seguidores en Facebook, 925k seguidores en Twitter —canal donde supera a Alianza Lima— y 547k en Instagram.

Sporting Cristal

La celeste es uno de los tres grandes del fútbol peruano —junto con Alianza Lima y Universitario de Deportes—. Este reconocimiento también trasciende a las plataformas digitales. A la fecha, más de un millón de personas siguen el Facebook de Sporting Cristal. Asimismo, el club cuenta con una legión de fans que supera los 182.24 mil seguidores en Twitter y 264k en Instagram. 

Sport Boys Association (SBA)

El primer campeón profesional y ganador de seis torneos nacionales también cuenta con una importante cantidad de admiradores. De hecho, su fanpage oficial registra más de 260 mil seguidores. Pero eso no es todo. SBA también cuenta con 63.5k fans en Instagram y 45.6k en Twitter.

Cienciano

El ‘Papá’ de América es el único club peruano ganador de dos títulos internacionales: la Copa Sudamericana 2003 y la Recopa Sudamericana 2004. Sobre su actividad en redes sociales, tiene más de 346 mil seguidores en Facebook, 40.3k en Instagram y 39.2k en Twitter. 

Universidad César Vallejo (UCV)

El Club Deportivo Universidad César Vallejo registra más de 76 mil fans en Facebook. Por otro lado, supera los 35.3k seguidores en Twitter y 33k en Instagram.

Toque Fino es una empresa especializada en Marketing Digital Deportivo con más de diez años de experiencia en el mercado. Hemos trabajado con los principales clubes deportivos del Perú así como destacados deportistas nacionales. Puedes contactarnos escribiendo a contacto@toquefino.com o ingresando al siguiente link.