El patrocinio deportivo es una actividad que no solo permite mejorar el desempeño de un atleta, sino también potenciar el crecimiento de una organización. ¿Dónde contactar a deportistas calificados en Perú? Aquí te lo decimos.
El patrocinio deportivo es un acuerdo comercial entre una organización y un deportista. Se trata de una relación estratégica que genera beneficios para el atleta y para la empresa. Para Eduardo Flores, director general de Toque Fino, agencia de marketing deportivo en Perú, es un vínculo a largo plazo donde ambas partes (patrocinado y beneficiario) ganan de igual manera. “El patrocinio es una relación larga y duradera. Nadie gana más que el otro. Un ejemplo de ello es Messi con adidas”, indica el experto.
En sí, el patrocinio deportivo se basa –principalmente- en financiar la actividad deportiva de un atleta. Sin embargo, también puede consistir en otorgar asesoramiento profesional o servicios personalizados. A cambio, el beneficiado (deportistas) se encargará de promocionar el nombre de la marca. De esta manera, la empresa incrementará su visibilidad comercial y podrá mejorar su reconocimiento en el mercado.
Sin embargo, estos no son los únicos beneficios que otorga el patrocinio deportivo. A continuación, te mostramos una lista con las ventajas que se pueden obtener gracias a esta herramienta de Marketing Deportivo:
Beneficios del patrocinio deportivo para la marca
- Expande el alcance comercial.
- Permite llegar a nuevos clientes a corto plazo.
- Incrementa la presencia mediática de la empresa.
- Aumenta el awareness (conciencia de marca).
- Genera engagement (compromiso de marca).
- Tiene un elevado retorno de la inversión (ROI).
Pero, ¿cómo patrocinar a un deportista en Perú? Primero, la marca debe identificar los objetivos que desea alcanzar con el patrocinio deportivo. Una vez aclarado este punto, podrá seleccionar al atleta más idóneo para sus planes. Esta etapa requiere de un riguroso análisis, pues se trata de una relación comercial con influencia directa sobre la imagen corporativa. Luego de elegir al candidato ideal, se activa el patrocinio. Por último, se realiza un seguimiento de los resultados para evaluar el impacto de la estrategia.
Sin embargo, debido a la pandemia, las marcas no quieren correr riesgos. Es decir, no desean ser vinculadas con algún acto que pueda perjudicar su imagen. Por ello, están realizando acciones más puntuales y cortas, como comerciales, activaciones y publicaciones en las redes sociales de los deportistas.
Casos de éxito de patrocinio deportivo
Entre los casos de éxito más sonados de patrocinio deportivo en nuestro país, podemos mencionar a los siguientes:
Mafer Reyes (Team Unacem)
Maria Fernanda Reyes —mejor conocida como Mafer Reyes— es una talentosa surfista peruana. Fue subcampeona mundial en el ISA World Longboard Surfing en 2018 y obtuvo una medalla de plata en los Juegos Panamericanos Lima 2019.
Desde el 2020, Mafer es parte del Team Unacem. Esta iniciativa, impulsada por Cemento Sol, tiene como objetivo mejorar las condiciones de entrenamiento de los atletas peruanos para que se conviertan en referentes positivos para las nuevas generaciones.
Ángela Leyva (Team Herbalife)
Ángela Leyva Tagle es una reconocida voleibolista que forma parte de la Selección Femenina de Vóley. Conocida como el Ángel de las alturas, ha participado en diferentes torneos nacionales e internacionales, como la Liga Nacional Superior de Voleibol del Perú y el Campeonato Sudamericano de Voleibol Femenino. Es una de las atletas patrocinadas por la empresa Herbalife, y a menudo realiza publicaciones en redes sociales promocionando los productos de la marca.
Thais Fernández (Nike)
Es una prodigiosa gimnasta nacional. Su impecable participación en el Campeonato Panamericano de Gimnasia Aeróbica le valió una medalla de oro en 2019. Asimismo, ha participado en otros eventos internacionales, como la Copa del Mundo realizada en Tokio y el Campeonato Mundial de Gimnasia Aeróbica de Portugal. Forma parte del equipo de atletas que patrocina Nike. Esta empresa, líder en la industria deportiva, también tiene entre sus filas a la atleta olímpica Paola Mautino.
Somos una empresa especializada en Marketing Deportivo, con más de 13 años de experiencia trabajando con deportistas de élite, que pueden convertirse en la voz de tu marca. Si estás interesado o interesada en generar un patrocinio deportivo con tu empresa, puedes contactarnos escribiendo a contacto@toquefino.com o ingresando al siguiente link.
